Tài liệu Concept quảng cáo
Tìm ý tưởng chủ đạo giúp chiến dịch nhất quán và đáng nhớ.
Tổng quan
Giới thiệu tài liệu
Tài liệu Concept quảng cáo thuộc Module Chiến lược truyền thông trong Giai đoạn 2: Hoạch định chiến lược của Bess Leader Online, chương trình đào tạo thiết kế hệ thống quản trị dành cho người làm chủ. Tài liệu tập trung vào tổng quan về quảng cáo, sáu concept quảng cáo bất biến, cách lựa chọn concept cùng triển khai thông điệp và hình ảnh.
Nhiều người làm chủ phát triển ý tưởng quảng cáo theo cảm hứng hoặc xu hướng, nên nội dung có thể bắt mắt nhưng thiếu cơ chế thuyết phục phù hợp với khách hàng mục tiêu. Các nội dung trong Tài liệu Concept quảng cáo được đặt trong cùng một khung phân tích để làm rõ quan hệ giữa nguyên nhân, lựa chọn và đầu ra. Dựa trên khung này, người đọc có thể chọn concept dựa trên mục tiêu, động cơ khách hàng, bằng chứng cần sử dụng và hành động muốn tạo ra. Cùng một cách phân tích cũng giúp người đọc tạo concept quảng cáo có logic thuyết phục và có thể triển khai nhất quán thành thông điệp cùng hình ảnh.
Nội dung tài liệu
Mục lục tài liệu
-
Lời mở đầuTrang 3
-
Tổng quan về quảng cáoTrang 5
- Quảng cáo - Chiến thuật kinh điển trong truyền thông
- 1 cấu trúc sáng tạo mọi content quảng cáo
- Top 13 kênh quảng cáo phổ biến nhất
-
6 concept quảng cáo bất biếnTrang 28
- Problem-Based Concept
- Cause-Based Concept
- Feature-Based Concept
- Rational Benefit Concept
- Emotional Benefit Concept
- Promotional Concept
-
4 tiêu chí đo lường hiệu quả quảng cáoTrang 102
- Reach - Tiếp cận
- Engagement - Tương tác
- Click-Through Rate - CTR (Tỷ lệ nhấp chuột)
- Cost - Chi phí
Lý thuyết gốc
S.O.M Theory™
Lý thuyết quản trị hiện đại đầu tiên tại Việt NamViết tắt của Strategy, Organization và Managing, S.O.M hệ thống hóa tư duy kinh doanh và quản trị theo ba phần: Hoạch định chiến lược, Thiết kế bộ máy tổ chức và Quản lý vận hành. Lý thuyết được phát triển như một nền tảng chung, giúp các nguyên lý, phương pháp và công cụ khác nhau được kết nối trong cùng một hệ thống tư duy, thay vì tồn tại rời rạc. Qua quá trình tư vấn và ứng dụng thực tế tại các doanh nghiệp thuộc 13 nhóm ngành ở Việt Nam, S.O.M đã được kiểm chứng và hoàn thiện trong nhiều bối cảnh khác nhau. Trên cơ sở này, lý thuyết này đã được sử dụng xuyên suốt trong các khóa học, tài liệu và công cụ tại nền tảng của Bess, giúp người học nhìn vấn đề một cách có hệ thống và tự tìm ra lời giải phù hợp với hoàn cảnh của mình.
Đội ngũ phát triển
Bess Business School
Nền tảng đào tạo kinh doanh và quản trị doanh nghiệpBess Business School nghiên cứu, biên soạn và sản xuất các khóa học, tài liệu và công cụ về kinh doanh và quản trị, với mục tiêu biến những kiến thức phức tạp thành nội dung rõ ràng, thực tiễn và có thể sử dụng trong công việc. Không chỉ để học một lần, Bess Business School được xây dựng như một nền tảng để người học có thể liên tục tham chiếu, tư duy và giải quyết những vấn đề mới luôn phát sinh trong quá trình kinh doanh và quản trị.